绚丽彩带漫天飞舞、爵士派对欢声笑语……2026年元旦假期，一场围绕“跨年仪式感”的消费热潮在宁波蔓延，消费潜力持续释放。

1月4日，区商务局发布的统计数据显示，1月1日至1月3日，全区14家重点监测样本企业合计实现销售额超2.37亿元。其中，元旦当日销售额近1亿元，较去年同期增长8.85%。

政策助力，大宗消费稳中有升。1月1日，新一轮消费品以旧换新行动启动，京东MALL天一店同步开业，不少市民闻讯而来，争相抢抓新年第一波“国补”优惠。

家住白云街道的市民郑阿姨在女儿的陪伴下，兴致勃勃来到门店挑选新空调：“家里用了十余年的旧空调前段时间坏了，本就打算过年前换一台，提前来门店了解过产品和优惠，决定1号来下单。”郑阿姨看中的新空调原价约2800元，叠加各项优惠后，不到2000元就拿下了。记者了解到，宁波自2026年1月1日起接续开展消费品以旧换新行动，覆盖汽车、家电、数码及智能产品等多领域。与去年不同，今年进一步集中资源，着力提高覆盖人群广、带动效应强的重点消费品“得补率”，让政策红利更好惠及消费者。

政策加持下，商家也积极加码优惠。京东MALL天一店在“国补”基础上，额外投入1000多万元，联合厂家、银行推出补贴活动，全场产品价格5折起。元旦三天，该店销售额突破2000万元。

无独有偶。天一广场苏宁易购Pro店于2025年12月31日重装开业，优惠至高可达50%。1月1日中午时分，当记者来到店内时，看到不少消费者在3C等区域咨询及购买。据悉，当天该店客流超5000人次，销售额同比增长105%。数据显示，元旦3天，苏宁易购、京东五星、宁波话机世界3家海曙重点监测样本企业销售额，较去年同期增长120.93%。

情绪主导，挖潜亮点纷呈。“朋友上门拜访，自己忙不过来，找个代厨上门炒几个菜，比在饭店吃得自在又舒心。”1月3日中午，市民陈先生足不出户，就享受到了便捷的餐饮上门服务。这个元旦，越来越多市民和游客热衷于通过丰富的消费体验获得情感满足。例如，餐饮店愈发注重营造沉浸感。旧柴烧肉天一店连日来被炭火烘得暖意融融，市民姚女士在排队等位时煨了好几个小番薯，吃得十分尽兴：“围炉等位，浑身都暖和起来了，特别有意思！待会儿还要点个‘来财宝盒’尝尝鲜。”沉浸感的核心载体是空间，该店在空间布置和菜单设计上的创意巧思，让假期期间的日接待量超过了100桌。元旦3天，仅新石浦大酒店、瑞幸咖啡、海底捞3家海曙监测样本企业销售额，较去年同比增长31.32%。

商场不断提升着业态融合度。跨年夜，东门银泰二楼三口二次元街区依旧人山人海，当身着动漫服饰的coser穿梭其中时，也有不少“时髦”的父母家人相伴，感受充满青春气息的跨年之夜。而在天一广场的多家主题密室，不少年轻人正组团闯关不同主题的密室，以这种独具个性与活力的方式，与亲朋好友迎接新一年的到来。不少密室商家纷纷将时间推迟至凌晨两三点。

当商场变得更懂年轻人，无疑也抓到了保持生机的一把关键钥匙。仅跨年夜当天，木星兽东门银泰店当天店铺新增约14种新品，涵盖吧唧、明信片、立牌等多个品类，当天销售额较平时增长超10%；旗下另一主打抽奖体验的品牌“赏门”，销售额涨幅亦超10%。数据显示，元旦3天，银泰百货、宁波二百、天一广场等5家海曙重点监测样本商场销售额，较去年同期增长64.73%。

需求匹配，夜间消费活力迸发。宁波天一广场3天总客流近110万人次，其中跨年夜当天瞬时客流破11万人次。灯会作用拉动下，城隍庙3天总客流超35万人次，同比增长67.71%；鼓楼沿街区累计接待游客14.3万人次，同比增加69.65%……这个元旦，跨年成为绝对的流量密码，各大商场、特色街区围绕目标消费群体的细分需求，通过灯光秀、音乐派对、无人机表演等形式，将消费时段延伸至深夜，让夜间消费成为假期一大亮点。

其中最亮眼的莫过于海曙的这场兼具浪漫唯美与科技动感的灯会。2025年12月31日晚，“福启罗城·潮聚宁波”2026宁波罗城新春灯展正式亮灯。这是宁波罗城首次在全域范围内举办的新年灯会，以“一街·一园·多节点”为主线，将4.26平方公里的老城区化作一座贯通古今的“灯会奇妙夜”

本次灯展以宁波罗城的历史事件、名人轶事、古建风貌为创作蓝本，融入非遗元素，并特邀“中国灯城”自贡的顶尖团队操刀，运用动态光影、机械传动、互动传感等技术，让传统彩灯“活”起来。“很多人都在朋友圈里夸月湖灯会好看，所以我特地和家人出来看看。真的很好看！值了！”3日晚，市民吕女士按捺不住心中的好奇，迎着人潮来到月湖景区。当她看到灯会现场时，瞬间“折服”。这场始于跨年夜的沸腾，并未在新年钟声敲响后退潮，而是持续蔓延至宁波的大街小巷，让元旦假期的每一晚都充满热闹的“烟火气”。

“假期消费是观察经济活力的晴雨表。今年元旦假期，宁波消费市场整体呈现人气旺、热度高、活力足的良好态势，这背后是大家消费信心持续增强、对未来预期向好的直接体现。”市商务局相关负责人说。接下去，海曙将聚力消费转型升级，推进消费新业态新模式新场景试点，做强首店经济、国潮经济、悦己经济等新增长点，形成需求牵引供给、供给创造需求的良性互动。