吴启凤代表：

首先，非常感谢您对海曙区文旅工作的关心与支持！您在区十二届人大五次会议上提出的《关于以消费升级为导向，打响海曙文化品牌的建议》已收悉，现答复如下：

在当前时期，文化旅游产业正面临消费升级与业态创新的关键机遇。海曙区依托“首发经济”这一新赛道，积极探索从“文旅+”到“+文旅”的转型升级路径，旨在通过创新供给激发消费潜力，并通过文旅融合推动全域高质量发展。

一、全面推陈出新，老牌焕发生机

海曙区作为宁波老字号品牌的核心聚集地，通过政策支持、文化融合、数字创新等一系列举措，推动老字号焕发新生。目前我区集聚老字号品牌42家，居全市首位。积极振兴老字号传统技艺，培育其申报各级非物质文化遗产。如，老字号寿全斋的中药文化入选省级非遗名录，员工张谦成为市级非遗代表性传承人，还推出面向年轻消费者的新潮产品。老字号宁波二百持续打造非遗沉浸式演艺空间，探索“非遗+体验+消费”的新零售模式。老字号东福园将面积约7000平方米的大酒店开进鄞江镇，首次“下乡”试水乡镇市场，也探索了老字号参与乡村振兴的新模式。老字号“升阳泰”数字化创新，运营鼓楼旁的高清大屏，在毕业季推出融入地名的谐音祝福语，成功在社交网络“出圈”，展现老字号的年轻心态。海曙区还举办鼓楼年货市集、老字号市集等外摆活动，提升老字号影响力。

二、打造时尚品牌，推动扩需战略

时尚文创产业是宁波市打造的“361”现代化产业体系时尚消费品产业之一，海曙区时尚文创规上工业企业以中小企业为主，行业主要集中在印刷包装和工艺美术行业，区域主要分布在古林镇、望春工业园区和石碶街道。2025年全区规上时尚文创工业企业达53家，实现产值42.28亿元。目前已培育专精特新中小企业2家，单项冠军企业1家。海曙区积极落实扩大内需战略，高效推进宁波市优品消费券发放工作，组织雅戈尔、博洋等46家门店参与2025年度优品券活动，区级配套资金130万元，撬动消费超1200万元，有效激发了消费品领域市场活力。此外，海曙区正积极推进中国消费名品方阵建设，成功推动“海曙服装”获评中国消费名品区域品牌，太平鸟等3家本土企业入选中国消费名品企业品牌，本土时尚品牌发展步伐持续加快。

三、健全文旅百业，业态融合发展

围绕“全域共建、全业共融”目标，推动文旅与农业、体育、康养等产业深度融合，创新业态场景，强化品牌宣推，构建多维度协同发展格局。一是全域联动激发消费活力。“农业＋文旅”融合升级，推出“吊红采摘”等农事体验活动，打造村咖村宿、古道徒步等新场景，联动李家坑村“趣唐朝”IP、茂新村“舟游古林”田园综合体，形成“农文旅”深度融合示范。“体育+文旅”实现流量转化，2026宁波马拉松期间，联合23家酒店推出增值服务，设置4个沿线特色氛围点位及4个酒店打卡点，并通过优惠宣传和大V推广海曙文旅，带动相关酒店平均入住率达90%，较平日增长50%；推动卡丁车赛车公园、章溪河竹筏漂流等“水陆空”户外基地建设，串联骑行绿道、研学康养业态，构建全域运动休闲网络。二是新业态孵化与流量转化。依托“首发经济”这一新赛道，积极探索从“文旅+”到“+文旅”的转型升级路径。以2026宁波罗城“夜探贺府”灯展为典型实践，该项目历时63天，横跨元旦、春节、元宵三大节庆，累计接待游客约4.5万人次，实现营收约160万元。灯展坚持以文塑旅、以旅兴商，创新打造“陆上灯廊、水上灯影”双线联动模式，设计“月湖十洲幻游”六大主题板块，由自贡非遗匠人手工扎制30余组特色彩灯，并以贺知章文化IP为核心锚点，紧扣节庆节点开展主题NPC巡游、文艺演绎、非遗展示等各类活动1000余场。项目线上话题总曝光量超1亿次，人民网、“学习强国”等各级媒体刊发报道20余篇，全网传播量超千万次，有力提升了宁波罗城焕新的辨识度、美誉度与知名度。科技融合场景焕新，开明坊“AI黑科技春日庙会”融合赛博科技与传统庙市，2025年五一期间销售额达177.3万元，吸引游客25.9万人次；魔术脱口秀项目落户开明坊，打造“庙市共生”新地标。

下一步，我局将持续牵头抓总，加强与各单位的密切配合，紧盯各项任务落地见效。持续深挖文化内涵、做强特色业态、优化生态环境、完善配套设施，全力打响海曙文化品牌，努力将片区打造为文旅融合标杆，通过文旅融合推动全域高质量发展。

宁波市海曙区文化和广电旅游体育局

2026年6月18日