日前，2026浙江首发迎新季活动启动，浙江省首批首店集群名单发布。其中，全市4个商圈入选，海曙区天一·和义商圈位列其中。

地处闹市区老牌中心商务商贸区，发展基础雄厚；揽三江口风景含“千年罗城”气韵，文化底蕴深厚。多年来，天一·和义商圈一直是城市消费市场当之无愧的“顶流”之一，吸引大批新兴品牌“首店”扎堆入驻和“老牌首店”相继焕新，持续丰富着这一“城市会客厅”的消费业态。

就在近期，在天一广场扎根20年的味千拉面，今年5月完成2.0版升级——投入上亿元重建供应链，从“中央厨房标准化”转向“门店现熬透明化”，增设开放式熬汤区。同样深耕20年的国际品牌ECCO，则于去年将浙江江苏两省首店落址天一广场，除了“拿手”的鞋履产品，门店还拓展融合了包括户外、城市训练和高尔夫等多元场景在内的全品类服饰，满足消费者在不同场景下的穿着需求。

老牌焕新的同时，新兴业态也在加速涌入。

今年“五一”期间，“东方墨兰”“浙小馋·锅气十八碗”等“浙江首店”“宁波首店”在迎来开业的同时，亦开展了包括“一日店长”、选购优惠等互动活动，由此吸引年轻消费群体前来打卡。

此外，国内知名喜剧厂牌“松果喜剧”宁波首店将宁波文化与脱口秀深度融合，为观众带来更具共鸣的观演体验；韩国自助摄影人气品牌photoism在此开出宁波首店，提供沉浸式与明星合拍的场景化体验；位于酷购商城的二次元主题街区，更引入多家二次元主题首店，已成为Z世代的打卡地和社交新平台。

就在刚刚过去的“五一”假期，天一·和义商圈5天客流突破168万人次，单日最高突破40万人次。

从潮流餐饮到文化演艺，从二次元社交到沉浸式体验，这些新老业态纷纷将“首店”选址于这一老牌商圈，究其原因，简单而直白。

在此前的采访中，运动蚂蚁潮玩乐场品牌“浙江首店”的相关负责人，便讲述了选址逻辑：天一·和义商圈地处城市中心核心地段，人流密集、交通便捷，涵盖商业、餐饮、娱乐等多元业态，商业辐射力强。“松果喜剧”创始人刘峰则在采访中直言，正是看中了商圈庞大的客观的流量数据与成熟的消费氛围客观改可观。

当成熟的商业生态、千万级的客流与年轻人高度集中的消费力叠加，品牌没有理由不将这里作为进军宁波乃至浙江的“第一站”。

“首店经济”的下半场，作为老牌中心商务商贸区，海曙又该如何持续扩大首店集群效应？在走访了解中，推动品牌与城市消费文化深度融合，是海曙给出的一个鲜明答案。

海曙企业太平鸟“原地”焕新打造全球首家太平鸟品牌旗舰店，为本土消费者带来更好消费体验感；味千将天一店作为“巡鲜之旅”华东首站，此后将在全宁波推进“新鲜骨汤”全覆盖；松果喜剧在本土化上走得更深，在脱口秀内容中融入宁波方言与地方文化元素，让首店从“外来打卡地”变成“在地文化新载体”……首店不再仅是“营销噱头”，而是与在地需求深度绑定的长期主义选择。

而放眼海曙，未来或许将有更多“首店集群”涌现。

即将于5月29日正式开街的秀水街，或将是海曙下一个首店爆发点。据悉，该街区已锁定32家首店，其中浙江首店20家、宁波首店12家，包括朗廷酒店携米其林餐厅“唐阁”浙江首店入驻百年鹤年坊，打造“可居住的博物馆”。

更值得期待的是联动效应：秀水街的潮流文化微度假、鼓楼沿的市井烟火、城隍庙的历史文脉，将与天一·和义商圈的时尚零售形成功能互补的“首店矩阵”。这一在“千年罗城”格局内完成的从“单点集聚”到“全域首发”的跃升，在未来更令人期待。