领衔代表：王棣

一、背景和意义

2022年中国网络文学市场规模为389.3亿元人民币，2018-2022年均复合增长率为20.5%。2023年，网络文学海外市场规模已突破40亿大关，海外活跃用户总数接近2亿人。据第三方数据机构易观数据统计，2022年，包括出版、游戏、影视、动漫、音乐、音频等细分赛道在内的中国网络文学的IP全版权运营市场，整体影响规模超过2520亿元。预计到2025年，网络文学IP改编市场价值总量将突破3000亿元。

《“十四五”文化发展规划》中对于网络文化创作生产提出了一系列具体的扶持措施，旨在鼓励和引导网络文化创作生产，推动网络文化繁荣发展。

鼓励网络文化创作表达：鼓励文化单位和广大网民依托网络平台依法进行文化创作表达，推出更多优秀的网络文学、综艺、影视、动漫、音乐、体育、游戏产品和数字出版产品、服务，以及高品质的短视频、网络剧、网络纪录片等网络视听节目，发展积极健康的网络文化。

网络文学IP被视为一座未被充分挖掘的宝藏，它与特定地区的文化和地理特色相结合，能够为当地的文化和旅游产业注入新的动力。网络文学与地方文化和旅游产业之间存在着一种互利共赢的关系：网络文学为城市描绘出诗意和远方的愿景，而地方文化则为文学创作提供了坚实的土壤和灵感源泉。

例如《长安十二时辰》：该小说及其同名电视剧的火爆，直接催生了同名主题街区的建设。在开街两年多的时间里，接待游客数量超过500万，成为当年全国最火热的旅游景点之一。

《盗墓笔记》：这部网络小说给长白山、湘西等地赋予了神秘色彩，对它们的旅游发展起到了很好的带动作用。特别是《盗墓笔记》虚构了两位主人公在长白山重逢的情节，导致大量粉丝前往，当地接待设施不堪重负。

《我的阿勒泰》：这部文学作品及其改编的知名连续剧，为新疆阿勒泰地区带来了极高的曝光度。在国内外都产生了广泛的影响，今年国庆假期，新疆阿勒泰地区接待游客182.73万人次，同比增长13.29%。

浙江乌镇：因2023年“中国文学盛典”系列活动而打造了中国文学嘉年华，为游客提供了一种“如入书中”的体验。

二、网络文学对当地各项发展的作用

1.提升旅游地知名度和吸引力：网络文学作品通过其艺术性和思想性，极大地丰富了游客在这些地方的文化体验，提升了旅游地的知名度和吸引力。

2.促进文旅消费升级：网络文学IP优势融入到本地旅游场景中，打造沉浸体验展、IP主题乐园、IP主题酒店等，满足游客需求，提高主题文旅项目的社会价值和经济效益。

3.带动地方经济发展：网络文学通过其广泛的传播和影响力，能够带动相关旅游目的地的热度和流量，促进地方经济发展。

4.丰富文化体验：网络文学以其更新快速、题材广泛、形式多样的特点，能不断产生吸引公众的新内容，将文化资源转化为文旅商机。

5. 促进文化传播：网络文学的互动性，包括作者和读者之间的互动，读者之间的互动，以及同人创作，进一步丰富了作品的内涵，形成了粉丝的狂欢，也为旅游发展带来了新的动能。

6.激发文化创新创造活力：网络文学的审美和形象通过现代传播媒介，转化为无远弗届的精神力量，从而激发起全民族文化创新创造活力。

更重要的是，网络文学对就业市场的贡献也很大：

1.网络文学作为数字文化产业的一部分，创造了大量的新增就业机会。据《数字文化产业就业研究报告（2020）》显示，数字文化产业中包括网络文学在内的四个典型领域总就业人数约3000万人，其中全职就业约为1145万人。

2.网络文学行业在疫情期间成为“斜杠青年”的重要创收渠道。例如，阅文集团数据显示，2020年第一季度平台新增作家数量33万，环比增长129%。许多新增作家此前并非职业作家，而是利用业余时间进行创作，拓宽了就业渠道。

3.网络文学创作队伍规模的扩大带动了数字经济就业，兼职写作成为越来越多作者的选择。在签约作者中占比超过六成，他们的本职工作身份多样，包括大学教授、国企骨干、扶贫干部等。

4.数字经济的发展有助于优化就业结构，促使劳动报酬和劳动保护进一步提升，为实现更高质量就业提供新契机。

5.网文平台通过提供创作机会，带动数字产业就业。许多新人作家刚开始是以兼职的方式在平台上写作，随着作品、读者和收入不断积累，他们可能会把网络文学写作变成职业，成为全职作家。

网络文学不仅提供了大量的新增就业机会，也促进了就业结构的优化和就业质量的提升。

三、海曙传统文化产业发展现状

宁波文旅资源丰富，发展较好，在疫情前已经达到1.4亿旅游人次与2330亿元旅游收入的产业规模，在浙江省仅次于杭州。宁波市在文旅融合方面推出了一系列创新项目，以下是一些亮点：

1.北仑海港度假项目：以中国港口博物馆、梅山湾旅游度假区为核心支撑，整合北仑洋沙山滨海度假区、北仑帆船基地、北仑游艇基地等运动度假资源，建设主题酒店群、滨海风情度假村、大型文化商业综合体等项目，打造海港度假胜地。

2.宁波南湾海洋旅游示范区：围绕海洋渔文化、影视文化品牌建设，依托“海、岛、滩、文”资源开发滨海休闲、运动康复、文化体验、民宿度假等文旅体融合产品，建成海洋旅游发展示范区。

3.宁波方特东方神画：华强方特集团利用最新科技手段，将中国传统文化与现代旅游产业完美结合的特色乐园，也是世界上最大的VR主题乐园。

4.文旅元宇宙项目“渔光之城”：宁波市演艺集团与象山县人民政府联合推出，全国首个将演艺、光影、艺术融为一体的文旅元宇宙项目。

5.海泉湾项目：总投资90亿元，打造集运动、健康和创新生活方式相融合的温泉主题城市度假综合体。

6.宁波非遗吉市：入选“2024年非遗旅游创新十佳案例”，通过运营管理一体化，主题活动常态化，宣传推广年轻化等策略，探索非遗旅游与非遗保护相互融合、共同发展的创新道路。

这些项目体现了宁波市在文旅融合方面的创新实践和发展方向，旨在提升宁波的文化吸引力和旅游竞争力。但也存在客源单一、能级不高、业态陈旧、融合不深等问题。

海曙区文化产业在“十三五”期间取得了稳步增长，2020年实现文化产业增加值95.7亿元，占全市文化创意产业增加值比重13.5%，同比增长44.2%，增幅居全市第一。区内拥有丰富的文化遗产资源，包括世界文化遗产、全国重点文物保护单位、历史文化街区等，为文创产业提供了丰富的素材和发展空间。为了进一步促进文创产业的发展，海曙区政府制定并实施了一系列政策措施，旨在降低企业注册和管理标准，优化营商环境，激发市场活力。

四、目前存在的问题

1.公共文化服务建设与社会经济发展不匹配：海曙区在行政区划调整后，区域面积和人口经济总量大幅提升，但国有博物馆、美术馆、大剧院等文化场馆一直处于缺位状态，导致很多大型文化活动、演艺活动、体育赛事只能借用市级或其他区资源。

2.历史文化遗产传承保护与开发利用模式待创新：海曙区作为宁波历史文化名城核心区，历史文化遗存丰富，但目前文化遗产和非物质文化遗产的保护与开发利用尚缺少强有力的政策扶持，保护与利用模式有待创新。

3.文旅资源融合程度与文旅品牌IP辨识度待提高：虽然已形成“书香海曙”“千年海曙”等文化和旅游品牌，但品牌影响力与海曙区社会经济发展水平存在差距，文旅品牌IP、提升文旅游融合对品牌推广的价值有待进一步完善。

4.网络文学与旅游产品结合度不够：宁波当地的文旅与网文的结合度不够，多是散点式，没有形成系统性的网络文学与旅游产品的深度融合。现象级的地方性文学作品没有出现，对于宁波本地的文化挖掘缺乏。目前像济南、西安、绍兴都挖掘出了例如“明湖风华”“大唐不夜城”“长安十二时辰”“陆游与唐琬”的IP并且进行的进一步的开发。例如沉浸式主题街区、剧本杀等，城市破圈，带来文旅的一系列利好。

5.文旅企业创意支撑不足且市场竞争力需增强：海曙区文化企业存在实力偏弱的问题，盈利模式不稳定、生命周期短、可持续发展难度大，产业整体表现为“小”而“散”。

6.旅游产业尚未形成全域旅游发展格局：海曙旅游资源优势突出，但尚未形成特色鲜明的全域旅游发展格局，大型综合性旅游龙头企业缺少，旅游产品发展缺少重大平台、重大产业、重大项目依托。

7.产业能级偏弱：相比城市整体经济规模，文旅产业能级偏弱，客源市场以中短程为主，缺少具有全国性影响力的大景区、新业态。

8.文旅产业深度融合不足：文旅融合依然悬浮于表象表层，文化内涵挖掘的深度不够，文化产业发展缺乏旅游载体的有效支撑

9.网络作家生存环境困难：海曙税务要求必须要真实的办公场地才能开发票，个体创作者必须依托文化公司开票或者转包业务，中间被抽成很多。如果以个人身份收取稿费，则超过800元就要收取20%的个税，税负极重，导致很多作家移居到税点低的城市。

五、提升建议与对策

1.地方文化旅游部门与网络文学作者和机构进行深入合作，利用网络文学这一平台对地方特色文化进行创新性转化，通过文字、音频、动画、影视、游戏等多样化的内容形式，让特色文化变得可读、可听、可看、可感，实现文化旅游的数字化转型。以网络文学IP为核心，结合景区特色，打造特色景区，如《狼毫小笔》与绍兴柯桥的合作，推出“唐诗之路遗韵”和“书乡兰韵花香”两条网络IP游。

2.开发IP文创产品，持续增强文化旅游的吸引力。除了打造主题文化旅游新业态，还可以结合地方特色文化和网络文学IP开发各类文创产品，丰富文化旅游消费的多元场景。网络文学IP拥有庞大的用户基础，设计具有地方特色和强烈IP特色的文创商品，能够为IP用户和游客提供更多的消费选择。

3.简化网络作家注册工作室、个体工商户的手续，支持他们利用家中空余房间进行合法创作和经营，税务给予优惠开票等灵活通道。