提及宁波，必言天一广场。

天一·和义商圈不仅是宁波唯一一个蝉联3年的“百亿商圈”，也是宁波乃至浙东名副其实的城市名片和形象展示窗口。

宁波是全国首批更新试点城市之一。随着城市发展迈入“存量时代”，“结构性更新”也成为宁波商业空间发展的新主线。

而作为存量商业的改造样本，天一·和义商圈自2024年起启动全面升级，在品牌调改、街区改造、主题场景塑造、人性化设计等方面一一实现“大突破”。

PART01.

多家城市首店、全新能级概念店亮相

今年是天一广场22周年，也是其更新升级的关键之年。

2024年以来，天一·和义商圈的品牌更迭动作频频。顺应高质量、时尚度、品牌力、新鲜感的消费特征，引入一大批宁波首店、独有店、旗舰店，打造错落有致的品牌矩阵，实现同城品牌“最高级别阵容”。

截至2024年10月底，天一·和义商圈共引进新品牌96个，其中宁波首店44家，独有店35家，旗舰店17家。在释放首发集聚效应的同时，通过更高质量的消费内容，提振了城市消费热力。

5月，太平鸟全球首家品牌旗舰店开业，1500平方米的超大面积，年轻化、潮流化的空间陈列，吸引众多消费者打卡，开业首日便创下了今年单日最高销售额；10月，三丽鸥宁波首店亮相天一广场，首日营业额破37万，开业5天营业额破120万。酷洛米生日心愿装置同步亮相天一广场，5大打卡点引爆城市热点，小红书相关话题热度超150万。

与此同时，天一·和义商圈结合“外摆经济”“夜经济”“IP经济”等，积极推进业态更新与场景焕新，打造热门街区，带来新的消费热点与话题讨论度。

天一广场“日咖夜酒”街区，7号门至8号门公共空间的氛围实现全面优化和提升。增设地面部分外摆空间、连廊空中装饰亮化。举行了多场“日咖夜酒”市集，汇聚全国精酿厂牌。活动当天，天一广场现场客流超30万，成功打造又一时尚主题街区。

PART02.

多场IP主题展！打造新型玩乐社交目的地

主题场景的塑造，向来都是商业加强与消费者加强情感“联络”、打造新型玩乐社交目的地的重要途径之一。

近两年以来，天一·和义商圈不惜重金打造了多场IP主题展。从引入下腰女孩《东张西望》全国首展、奶龙艺术展宁波首展到萌芽熊浙江首展等，不仅为消费者带来了全新的场景体验，并持续引发超高讨论度。“萌芽熊”浙江首展，一经亮相就吸引众多市民朋友拍照打卡。

与此同时，酷购商城同步蓄力构建“二次元集合地”，着眼潮玩“二次元”业态，打造“二次元”主题街区，增强沉浸式体验；

和义大道调整升级，奢空间进一步提升，巩固和义大道在宁波首屈一指的高奢商圈定位。

9月和义大道15周年庆，特别打造2024北纬30°短片周，汇集国际电影节优秀短片，为中国观众打开一个放眼全球的观影视角，更为世界各国的电影人与观众提供一个交流合作的平台。9/20，金螺电影之夜开幕，汇集了来自世界各地的青年影人、行业大咖、星光阵容以派对形式畅聊电影。

除了好玩有趣的IP主题展外，2024上半年以来，天一和义商圈在多个节点进行联动策划，打造多场出圈的人气活动。

元旦跨年期间，天一和义商圈开展跨年直播活动，在线观看量超过60万人次，当天客流量突破58万人次。同时，近10万市民在天一广场共同迎接新年倒计时，成为宁波2024年第一个出圈的城市活动。

4-5月，重点打造天一广场“超级明星月”系列活动。包括王鹤棣、张亮明星见面会、GXG代言人龚俊夏日见面会、2024超三联赛全国首站天一争霸赛等活动。小红书“天一广场超级明星月”话题讨论量超20万，现场吸引粉丝近万人，超过50家全国主流媒体进行全方位报道。

2024超三联赛活动期间，天一广场客流超70万，活动现场荣登微博热搜全国榜，成为小红书等社交平台的主要话题。有力地提升了天一广场作为城市核心商圈的影响力。

不难发现，天一·和义商圈今年增加了不少“好玩、有趣、艺术”的场景体验。尤其是在多场IP主题展的带动下，制造了热门话题，吸纳不少年轻客群、家庭客流，也全面焕新了大众对于天一和义商圈的印象。

PART03.

22周年庆进行时！打造极致零售体验与新场景力

目前，天一广场22周年庆正在火热进行时——

第四届宁波城市动漫节暨天一动漫超现场、酷洛米生日心愿装置、天一第二届阅读生活节、ECCO PARK  Biom 15周年宁波首展等活动，无一不致力于打造极致零售体验与新场景力。

其中，天一广场作为宁波城市动漫节长久落户的固定场所，活动现场，邀请多位百万级流量动漫嘉宾现场互动签售，各类知名动漫IP竞相汇聚，Coser巡游活动精彩纷呈。

凭借其强大的吸引力，上万名动漫爱好者踊跃报名参与，活动首日客流量超27万，同比去年增长16.7%。

线上直播平台的观看人次更是突破30万之巨，宁波城市动漫节小红书相关话题讨论度超200万，充分彰显了本次活动的超高人气与广泛影响力。

天一广场第二届阅读生活节诗意启幕。开启第七年秋日书香之约，请你携书来赴。带上喜欢的好书，来现场看看谁与你趣味相投，又能被哪本书意外击中心房，邂逅怎样的路人知己。在流动中相遇的缘分，如秋日暖阳一般明快。

与此同时，国际购物中心，酷购商场15周年庆，联动双11钜惠大促，国际名表满额赠礼，轻奢名品、潮流风尚满额立减。

国际购物中心打破艺术与生活的边界，引领时尚美学风向标，音乐秀场打造缤纷庆典舞台，民谣歌手现场演绎经典歌曲。

户外潮流服饰秀场，最全的轻奢，诠释2024秋冬新款，现场还有音乐演出、唯美花艺秀，打造城市秀场；酷购商场15周年庆敢潮敢热爱，丰富活动精彩呈现，满额赠礼释放个性态度和底色。

可以看到的是，在城市更新和消费升级的背景下，天一广场“以变应万变”，不断优化、不停“变新”。

通过不断迭代升级品牌内容和续写新的场景故事，也为城市商业发展注入源源不断的新活力。