作为甬城的地标商圈和“城市客厅”，天一广场承载了宁波市民的生活，也连接起了市民与这座城市的亲密关系。  

20多年来，天一广场始终与时代同频，变革创新，不断续写新时代宁波商业起航地跨越发展的新篇章。近日，记者再次走进这个“城市客厅”，探寻天一广场常年繁荣的流量“密码”。  

从居民区里崛起的“商业航母”  

早在2000年前，天一广场的所在地，还是一片居民区。  

当时的“天一广场”区块，是一条条纵横交错的古街老巷、矮小密集的居民房和小商铺。虽然北临“浙东第一街”中山东路，但这片居住老区显然无法与宁波现代化国际港口城市的新追求划上等号。    

“尽管有繁华的中山东路商业街和城隍庙商业步行街，但宁波的商业氛围仍然比较薄弱，消费水平也落后于城市的整体经济发展水平。如果能够建设一个商业中心广场，贯通中山东路、城隍庙和开明街几条商业街之间的联系，形成一个大的城市中心商圈，宁波的商业格局很可能发生根本性的改变，迅速集聚人气、扩大消费容量。”时任海曙区贸易局有关负责人回忆天一广场方案的出炉，这样说。  

2001年3月12日，浙江省规模最大的旧城改造拆迁由此拉开序幕。    

2001年4月17日，打下第一根桩；2001年12月28日，天一广场第一家大型商贸企业——乐购超市开业；2002年10月1日，天一广场正式开业……这个占地面积18.6万平方米、总建筑面积22万平方米、总投资20.88亿元的“商业航母”，从设计、打桩到正式营业，只花了不到两年的时间。  

从此，中山路、日新街、开明街、药行街这阡陌纵横的四笔，勾画出了宁波城市商业腾飞的梦想。开业当天，天一广场的客流量达到40万人次，创造了宁波商业史上的新纪录。  随后经过一轮品牌调整，天一广场在2003年年底开始真正“迸发”出城市核心商圈的消费能量。男装、女装、儿童用品、数码、美食、超市、百货、精品、酒店、娱乐等10大互补的功能区块形成了“一站式”购物休闲消费的新商业模式，对各年龄层次、各消费档次的市民均形成了强大的吸引力。    

商业鼎盛，品牌汇集。银泰百货、石浦大酒店、话机世界等知名商业品牌均从天一广场开始起步，走向行业发展的中央舞台。“那个时候，去天一广场的石浦大酒店吃个饭，再到彩虹坊歌厅听听歌，是最有面子的事。”老宁波人虞女士回忆，很多的年轻人喜欢到银泰、乐购等大型商场、超市购物，走得累了，就在水晶街边的木制台阶上小坐片刻，听着广场中的美妙音乐，看着熙熙攘攘的人群，会有一种“偷得浮生半日闲”的感觉。　 

天一广场的成功还延伸到了商业之外。作为宁波的“城市客厅”，它也成为宁波百姓接待外地客人的必选景点之一。据统计，天一广场开业前三年，接待外地政府考察团、企业单位考察团600多批、15000多人次。   

“首店”经济塑造特色IP  

纵观商圈发展史，推陈出新的商业模式才能与时俱进、行稳致远。  

20多年里，天一广场始终引领着宁波的商业动向。尤其近年来，老牌商业“头牌”的天一广场不断深挖当地特色，将地段优势持续放大。“在这个过程中，首店、潮牌成为我们打造IP的‘重要抓手”。”宁波城市广场开发经营有限公司副总经理彭喆说。    

动辄排队2个多小时，进店后疯狂选购，拿着标志性绿袋子打卡拍照……这是今年6月在天一广场首开的宁波首家B&C黄油与面包对年轻人的吸引力。  “为了不断注入新鲜血液，多年来，我们招商团队的脚步几乎遍布国内外一、二线商业品牌聚集地，天一广场每年都会更新10家以上首店。”宁波城市广场开发经营有限公司行政人事部负责人李欣霏说。目前，天一广场已囊括集高端零售、美妆、潮流、餐饮、娱乐等不同业态同城品牌最高级别阵容。其中，首进品牌数为全城第一，云集各类首店、独有店、旗舰店；涵盖业态宁波最全，成为各大品牌布局宁波的首选之地。    

与此同时，天一广场企划团队不断尝试、探索、创新营销方式，从统一营销思维作为主切入口，以跨界营销、新IP场景搭建，吸引客流，有效提升顾客的黏性与商圈的消费能级；政企媒联动、市场化运作，以购物节持续拉动内需经济，一办就是十几年；疫情消费疲软之时，视频、抖音、小红书、直播的线上营销方式成为最具传播效能的潮流媒介。  

如今，广场的周客流量突破180万人次，关键节假日日均客流量突破40万人次，全年客流量超7000万人次。  

拓展版图发挥“能级式”聚合力  

商以城在，城以商兴。作为城市经济、文化的缩影，人流物流资金的集中地，商圈成为拉动内需消费的重要载体，发挥着“能级式”商业聚合力。  

近年来，天一广场从单一的广场商业“破局”，发展成为辐射范围更广的天一·和义商圈。    

2009年，云集国际一线名品的宁波和义大道购物中心应运而生，为宁波消费者带来了最尖端的国际奢华，到如今，这个浙东区域高端滨江都会购物中心，一直走在甬城商业的最前沿；2010年，月湖盛园开园，这个国内首个以江南三合院为蓝本打造的城市时尚休闲项目，从郁家巷“走来”，成为市民和游客争相前往的“打卡地”；2017年，宁波市第一个地下商业街——东鼓道开业，串联起天一广场、和义大道等商圈……眼下，以“天一广场为核心、和义大道与月湖盛园为两翼”的天一·和义商圈已俨然成为宁波市民必选的购物休闲地之一。  

商场，不仅仅是一个提供优越消费环境和服务的商业中心，更应该是一个可以看、听、闻，引起美学遐想和愉悦感的生活场景。“一带一路跑酷大师赛”“爱奇艺动漫嘉年华”……作为优质营销内容输出佼佼者，天一商圈围绕年轻主力客群偏好，不断提升活动创意及延展能力，通过各类演出娱乐活动和主题策展，打造宁波独有社交地标；和义大道则通过整合其品牌渠道资源，引入包括“印象莫奈：时光映迹艺术展”人气艺术IP、赞赞熊IP展、环法自行车赛事文化展等大型文化艺术展，通过打造让顾客充分感知、思考的空间，探寻文化艺术与品质生活的“交点”。    

品牌级次上得到了更高的扩容，业态布局上也逐步形成了规模矩阵，活动的赋能加持，天一商圈业绩、人气领跑全市——2021年，天一商圈销售额突破100亿元，成为宁波唯一一个“百亿级商圈”。2022年天一广场在疫情下销售额71亿元，排名宁波第一，进一步夯实宁波“第一商圈”之位。  

今年年初，宁波发布《宁波打造国际开放枢纽之都行动纲要（2022-2026年）》，提出将围绕中山路，高品质打造东部新城商圈和“泛三江口”商圈。    而坐落在“泛三江口”商圈内的天一商圈，将着眼于此，将打造成国内一流、国际有影响力的地标性核心商圈。  

购物消费到天一。相信未来，天一·和义商圈依然是引领宁波商业发展的“火车头”。