宁波天一商圈变了。

广场正东端的水晶街正在提升改造。这个曾经的华润万家，如今将被打造成“生活集市”区，并引进了全国首家国际性的书店，以及一系列浙江、宁波的文化类首店。等待不久后装修完毕，这里将以崭新的面貌亮相。

“与往年相比，今年行业标杆性品牌对宁波关注度更高，新科技新能源品牌旗舰店、概念店纷纷落地，品牌线上线下融合性更强，国际性文化产业品牌入驻，也将给市民带来国际性文化空间和消费业态的体验。”宁波城市广场开发经营有限公司副总经理彭喆说。

除此之外，瑞士户外品牌MAMMUT、名表品牌ULYSSE NARDIN、咖啡祖师爷PEET’S COFFEE旗舰店、“未来出行探索者”小鹏旗舰店……随着疫情防控形势趋稳向好，这些今年“上新”的首店、旗舰店点燃了宁波人民的消费热情。据统计，今年上半年，天一商圈共引进品牌45个，其中宁波首店12家，独有店12家，旗舰店8家。

事实上，对于宁波人来说，位于市中心的天一商圈并不陌生。自2002年开业以来，天一广场步入了第20个年头。20年里，始终引领着宁波的商业动向。尤其近年来，老牌商业“头牌”的天一商圈不断深挖当地特色，将地段优势持续放大。“在这个过程中，首店、潮牌成为我们打造IP的‘重要抓手”。”彭喆说。

正午刚过，Tims咖啡户外区已坐了不少年轻人。在炎炎夏日点一杯冰饮，拿起手机拍照发朋友圈，成为这个夏天最“潮”的事。

合影中作为背景的建筑外立面也别有一番风景。枫叶与冰球文化等加拿大品牌元素交织。白色墙面上“COFFEE HOUSE NINGBO FIRST STORE”，证实着其宁波首店的地位。置身店中，定制的藤编椅子、红色手工砖、“早安宁波”的问候语设计成的花灯等，让人忍不住“打卡”。

“跟其他的咖啡店相比，我们的上新频率更高，同时我们还会推出轻食暖食。”店员介绍。

融合了现代元素的天一商圈，不仅是购物中心，还是一个全方位社交空间。人们来此不再仅仅购物，更多的是体验生活方式。

今年开业的宁波首家小鹏旗舰店，如今已是宁波人购物新场所。看车、试驾……这一旗舰店的打造，也同时开启了小鹏汽车在品牌塑造与用户链接的新征程。“疫情过后，我们明显感受到了消费者迅速复苏的消费热情。”小鹏汽车宁波天一广场旗舰体验中心店长沈嘉玮告诉记者，“6月宁波的交付量超过15000台，同比增长了133%，更是刷新了宁波单月的交付纪录，在全国的贡献度显著上升。”

“首店的落户，不仅提高商圈活力，也是城市经济社会繁荣发展的呈现。”天一商圈所在地宁波市海曙区江厦街道办事处副主任李中杰说。为了扶持首店发展，江厦街道坚持党建引领，街道服企小分队和商圈党建特派员合力做好首店企业引进的政策对接和补贴落实，并通过两新服务联盟等载体，为商圈首店企业提供交流沟通互动的平台。“接下来海曙区还将完善升级首店扶持政策，对引进首店的商管公司、运营单位等给予奖励。”

据悉，截至2022年6月，天一商圈已引进各类首店、旗舰店、独有店全市数量最多，涵盖业态最全，拥有品牌600多个，其中宁波首店95家，独有店48家，旗舰店34家，最高级别店7家。包括Jordan 最高级别L1宁波首店、Apple Store、华为体验店、李宁浙江形象旗舰店、卡西欧浙江省首家高端门店等。