全媒体记者胡佳亲

“不管去或留，宁波，都谢谢你们来过！”

六月初夏，鼓楼对面昇阳泰大楼，一块近300平方米的户外大屏上，一句质朴的告白如电流般击中了无数行人，社交平台上瞬间涌起打卡热潮，小红书单篇笔记点赞破2000，抖音话题播放量超百万。

大屏“亮”了，它不再只是信息展板，而成了宁波罗城与千万人情感共振的“窗口”，是送给每个新老宁波人的“城市情书”。

文案创作

需要“玩梗”更需要“内容”

联安里的霓虹标语迎送通勤人潮，天一广场的巨幅广告倒映消费图景，城隍庙的流动信息刷新商业脉搏……4mm的像素间距、4200Hz的刷新率，高质量、高亮度的大屏，已成为城市不可或缺的现代“器官”。

“硬件参数当然重要，但参数再高端，没有血肉就是冰冷铁皮。”联安里大屏运营方宁波广合文化传媒负责人沈科峰坦言，内容其实至关重要，他们也在不断尝试用年轻人喜闻乐见的内容去匹配这块屏幕的价值。

网名为“一根葱”的戴一聪作为文案创作者也深谙此道，他敏锐地捕捉到了宁波罗城与学子之间那份欲言又止的情感联结。“‘再会’是宁波人挂在嘴边的方言，比‘再见’更有情感重量。”以此为灵感，《再会宁波》系列应运而生。

60秒钟、十六幅海报，巧妙地将宁波十个区（县、市）的地名化为谐音祝福。“1222万毕业生，那又怎样，‘海曙’你们最NB”、“祝各位新进打工‘鄞’，‘州’末不加班”······幽默外壳下道出了宁波罗城对每个新老宁波人的珍视。

戴一聪自己也未曾料到，自费策划的《再会宁波》主题，竟借由一方屏幕，让这座城市的温情传遍全网。

罗城温度

投射“人与城”的情感链接

如果说内容创作者予屏以“魂”，那么罗城底蕴则予屏以“根”。

“今天站在鼓楼前，看到这些文案，大老爷们也忍不住想哭。”一位在宁波工作了二十多年的刘先生站在路口，举起手机正在拍摄大屏上的温情话语，随后，他的镜头自然地扫过对面的鼓楼飞檐。

记者在现场观察到，不少为大屏文案驻足的游客，也同样会与千年罗城的青砖黛瓦合影留念。当人们感慨“宁波NB又温柔”时，这份赞誉已附着于罗城街巷，吸引更多人走进罗城，触摸真实的温度。

宁波市昇阳泰文化传媒有限公司品宣负责人夏斐斐告诉记者，借由这次爆火的机会，他们已于6月12日在线上平台发起了“内容合伙人”征集计划，将通过“创作者产出+平台助力”的模式，挖掘出更多的亮点，让大屏反哺罗城以更高的“声量”。

根植文化

“网红”大屏越向“长虹”

巨幕的叙事并未止步于毕业季，昇阳泰大屏正将焦点转向罗城丰厚的文化矿藏——非遗技艺。

记者了解到，今年4月，宁波市昇阳泰商贸有限公司已率先设立我区首个千万级文化发展基金，以“留本捐息”的方式十年输血文化传承，这为屏幕内容升级储备了“弹药”。未来，十里红妆、金银彩绣等罗城瑰宝，或将以裸眼3D形式跃然屏上。

在东南大学规划院副总规划师、罗城保护焕新执行总设计师刘红杰看来，昇阳泰大屏的出圈，与罗城正在进行的保护焕新实践，本质上是同源活水，二者都聚焦了人最真实的需求。

“无论是吸引全球青年才俊参与的罗城城市设计大赛，还是街边转角精巧的立体墙绘，它们本质上都是城市更新的不同载体。”

他表示，这些内容有一天终将刷新，但经由它传递出来的城市认同感、人文温度以及文化自觉，会悄然沉淀为罗城精神肌理的新生层。我们需要做的就是“润物细无声”的涓滴更新。当大屏非遗计划、青年设计行动、商帮文化传播形成接力，罗城的形象与精神才能真正走向“长红”。