月湖街道联委会：

月湖街道联委会在区政协六届三次会议上提出的《关于发展直播电商助力产业升级的建议》已收悉，感谢您对我区直播电商工作的关心和支持。对于您的建议，我局进行了专题的研究，现答复如下：

一、海曙区直播电商发展基本情况

从海曙情况来看，近两年来，我区紧紧围绕全市“国际电子商务中心城市”建设的统一部署，牢牢把握“电子商务高质量发展”这一主线，不断优化电商发展环境，强化载体建设，完善公共服务体系，着力构建电商发展生态，推动全区直播电商健康快速发展。2023年全区实现网络零售额501.8亿元，总量排名全市第三，在保供给、保稳定、促流通等方面发挥了重要作用。

（一）直播电商基地特色明显。引导各类直播电商基地完善功能、优化经营，基地能级进一步提升。开展省市直播基地培育工程，鼓励基地申报省、市各级直播电商产业基地等级评定，积极挖掘电商园区特色优势，指导园区依托自身特点加快直播电商发展。目前我区共有市级电商产业基地9家，省市级直播电商基地5家，其中智尚国际服装产业基地获评省直播电商基地，创客157、富港电商城获评市直播电商基地，郎官驿创意社区、富港小镇获评电商网红打卡地。

（二）直播电商企业质优量大。围绕直播电商经济高质量发展的目标，以直播电商发展为契机，壮大企业发展。目前全区有近千家直播电商产业链企业，服装产业太平鸟、雅戈尔，智能家电品牌小吉、办公领域综讯、茶文化领域云人访等企业直播电商发展迅速，成长为行业内领先企业。、小吉电子商务有限公司、唐狮网络科技有限公司、雅戈尔服饰有限公司等企业获评宁波市十佳直播电商品牌企业。2023年，重点企业宁波博洋控股集团有限公司、夸父科技有限公司分别实现直播销售2.2亿元、1.8亿元，在全区直播电商企业中排前二位。

（三）直播电商人才增长迅速。围绕新零售、社交电商等主题，依托阿里中心、嘉乐淘宝大学等重点项目，基于宁波当地的产业带、商家学习需求，开展人才培训，培养优质的电商实战人才，仅2023年就组织各类电商人才培训累计达到1000人次。同时结合甬江引才、海曙区“菁英汇海”青年人才集聚工程等人才计划，大力动员“甬江引才工程”电子商务领域的申报工作，近年来共申报团队及个人项目33个，成功获评达10个。

（四）直播电商式共富工坊快速发展。结合省、市各级关于电商直播工坊的建设要求，积极引导我区符合条件的企业建设直播电商式共富工坊。目前，新后屠桥村五彩后屠助农工坊、疆品东送共富工坊获评省级直播电商式共富工坊，此外，旅管家、阳光里、大雷村书记直播间等16家共富工坊获评市级直播电商式“共富工坊”培育名单。

（五）直播电商产业政策完善。全面构建市区两级直播电商产业政策扶持体系。2023年，我区聚焦引进头部企业、建设功能载体、完善产业链、发展直播代运营等方面，制定出台了《海曙区直播电商发展专项扶持资金实施办法》，全面构建市、区两级直播电商产业政策扶持体系。截至目前，海曙区已兑现区级直播电商产业补助资金455万元，企业18家，同时积极帮助企业争取市级资金，2022年兑现市级补助资金990万元，企业12家，2023年申报政策补助企业13家，申报资金近2000万元。

总体来看，海曙区直播电商行业在政策的引领下，发展迅速，形成了以智尚服装产业园、创客157等直播基地为核心，小吉、综讯等直播企业为骨干，纵横甬远、鸿霖等产业链企业为配套的集聚发展特色。但与其他先进地区相比，特别是杭州、上海等地区相比还有较大差距，特别是直播电商产业链不够完善，知名的直播电商平台以及头部的直播电商MCN机构缺乏，优质的电商主播才不足等方面。

二、下步举措

（一）打造直播产业集群。一是培育直播电商市场主体。推动我区直播电商企业做大业务规模，丰富网红资源，提高网红服务能力、运营能力及供应链管控能力。鼓励优质直播电商企业成为各大直播电商平台官方认证服务商，带动壮大我区直播电商市场主体。利用我区产业支持政策，着力引进一批直播经济总部企业、知名网红主播、头部MCN机构、优质供应链企业。二是提升直播电商产业园能级。整合海曙现有电商产业园，培育发展直播电商，推动园区内容制造、视频技术、直播场景等“一站式”直播基础设施建设，吸引和聚集国内优质直播电商平台、直播机构、MCN机构、直播电商服务机构入驻，形成行业集群效应，打造“直播网红打卡基地”、“直播电商配套服务基地”。鼓励直播电商企业积极申报各级直播基地评选，培育一批特色突出、示范性强的直播基地。三是推动直播电商平台发展。借助宁波阿里中心区位优势，深化与阿里巴巴在直播领域的相关合作，提升海曙产品在阿里各直播平台的竞争力。加大与腾讯、抖音、快手、拼多多等直播平台的合作，争取流量、曝光、培训、活动等支持，着力引进一批直播电商平台区域服务中心，实现流量优势的转化和利用，扩大海曙在直播电商领域的知名度和影响力。

（二）打造直播电商品牌。一是直播电商+特色产业。通过直播电商为海曙特色区域、优势产品赋能。聚焦优势品牌，围绕月湖、天一阁、鼓楼沿，城隍庙、和义大道等独居气质的自然和人文景观，着重打造景点的“网红”属性，配套衍生生态。引导住宿、餐饮等企业通过直播拓展业务，支持直播电商平台与特色小吃街合作推出“网红探店”“美食直播”等活动。二是直播电商+农产品。通过直播电商进一步推动电子商务进农村，提升直播电商全域渗透率，拓宽农产品“上行”渠道。针对杖锡樱花、黄古林蔺草、章水贝母、龙观桂花、“贝林”大米等海曙特色农产品，通过直播电商引流带货，提升在全国的知名度。对天胜农牧、乐田果园、甬康农场、甬福果蔬专业合作社等休闲农旅资源进行直播宣传，拍摄短视频，培育一批乡村网红品牌。

（三）构建直播电商人才体系。一是开展各类企业经营者培训。组织面向传统商贸企业、生产企业等单位的直播电商培训，定期举办网红经济专题讲座、直播电商基础知识授课，引导相关单位和个人学习、应用直播电商。辅导企业开通电商平台、短视频平台、社交平台系列账号，宣传企业产品，促进产品线上销售。二是培育发展优质主播。依托专业直播电商培训机构、主播孵化机构，整合电商平台、供应链等行业资源，对重点主播进行个性化包装设计，学习自媒体、短视频、电子商务等业务知识，帮助主播与外部品牌或资源合作，推动主播培育与网货供应链建设协同发展，支持主播与品牌资源深化合作，形成一批优质头部、腰部主播。三是加强校企合作培养主播人才。加强与宁波财经学院、城市学院、开放大学等相关专业学院的沟通对接，促成“研—学—用”合作，充分发挥专业智库的研究优势，构建人才培养体系。联合淘宝、快手、抖音等平台，在学校开设直播电商课程、开展专题讲座、培训，普及行业知识，提升相关专业的就业能力。组建学生团队承担本土电商运营，引进电商平台让学生进行实战演练，培养具有海曙特色的本地主播人才。

（四）营造良好发展氛围。一是打造海曙直播节。按照“政府搭台、企业唱戏、媒体推动、市场运作”的原则，建立长效机制，推广“直播电商”+“海曙礼物”产业互联网新业态，定期举办“海曙好物”全网直播节，向全国推广海曙好物，激发海曙产业活力。二是开展直播高品质论坛。联合各大主流电商平台，定期举办“海曙直播电商行业沙龙”，邀请直播电商企业、MSN机构、网红品牌、供应链企业以及带货达人等共聚海曙，分析直播电商发展现状，聚焦直播电商产业落地，务实推动跨界合作。三是加大宣传力度。充分利用政府内外部资源，大力宣传海曙直播产业。通过政府门户网站、电视电台媒体、平面媒体、互联网媒体、网络直播等多媒体推广形式，宣传海曙大型直播活动、展会、论坛，营造海曙浓厚的直播电商发展氛围。

最后，再次感谢您对我们工作的关心、支持，并欢迎多提宝贵意见，促进我们工作的不断进步，为推动海曙区直播电商产业的发展作出新的贡献。

                           宁波市海曙区商务局

                          2024年6月24日