虞天良代表：

您在区十二届人大三次会议提的《关于打造视频直播基地，推动经济模式多样化发展的建议》收悉，感谢您对我区直播电商工作的关心和支持。对于您的建议，我局进行了专题的研究，现答复如下：

一、海曙区直播电商发展基本情况

党的二十大报告提出要加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合。直播电商作为新技术应用场景和新业态的典型，展现出了蓬勃的发展态势和巨大的市场潜力。海曙区作为商贸商务中心区，近年来直播电商发展迅速，取得了一定成效。

（一）直播电商发展规模不断扩大。近年来，海曙区直播电商发展规模不断扩大，对消费的贡献比例明显提高。2023年，全区累计交易规模达160亿元，同比增长45.5%，高于全区网络零售额35个百分点。全区直播电商交易规模占网零比重也不断提高，由2021年的20%上升到2023年的32%左右。重点企业宁波博洋控股集团有限公司、夸父科技有限公司分别实现直播销售2.2亿元、1.8亿元，在全区直播电商企业中排前二位。

（二）直播电商产业生态不断完善。海曙区依托数字经济发展优势，形成了直播平台专业服务商、直播电商品牌企业、直播电商代运营企业等多方参与，较为完整的产业生态圈，并依托直播电商基地、园区等形成产业集群。目前，我区共有市级以上电商基地9家、直播电商基地5家，其中智尚国际服装产业基地为省级直播电商基地，直播销售超千万元的企业已达到20多家，覆盖服装、家电、办公等领域，形成了较为完整的直播电商产业链。

（三）直播电商发展模式不断创新。海曙区直播电商从起步阶段以进口商品代购为主，不断发展创新，至今已形成网红直播、企业自播、村播、广播等丰富的细分形式，下沉至农产品销售，并涵盖国潮品牌等更广泛的大众消费领域。拓展“直播+助农”新模式，大力发展电商直播式“共富工坊”，获评省级电商直播式“共富工坊”2家，市级16家，年销售额超千万的电子商务专业村20个。中基帅车（宁波）智慧科技有限公司首创全省二手车直播基地建设，带动入住利星行奔驰、优车、智和保时捷、甬象MINI等直播电商产业链企业10余家，2023年实现销售额8亿元，同比增长400%以上。

（四）直播电商政策体系不断完善。2023年，我区聚焦引进头部企业、建设功能载体、完善产业链、发展直播代运营等方面，制定出台了《海曙区直播电商发展专项扶持资金实施办法》，全面构建市、区两级直播电商产业政策扶持体系。截至目前，海曙区已兑现区级直播电商产业补助资金455万元，企业18家，同时积极帮助企业争取市级资金，2022年兑现市级补助资金990万元，企业12家，2023年申报政策补助企业13家，申报资金近2000万元。

近年来，尽管我区直播电商取得了一定的发展，但与杭州的余杭区、上城区等直播电商发展强区相比，仍有不小差距，还存在着知名的直播电商平台以及头部的直播电商MCN机构缺乏，直播电商产业链不够完善，优质电商主播人才不足等问题和短板。

二、下步举措

直播电商依托数字技术赋能引发生产模式、流通模式、消费模式的深刻变革，对做大蛋糕，分好蛋糕都发挥了积极的作用，那么如何进一步发挥直播电商在促消费、稳就业、扩内需等方面的作用，进一步做大做强直播电商产业规模，是直播电商发展的重要命题，也是海曙区电子商务发展的重要课题。

（一）营造良好氛围，激发直播电商创新活力。一是加强宣传推广。以区全媒体中心为核心，通过政府门户网站、电视电台媒体、平面媒体、网络直播等渠道，宣传海曙大型直播活动、展会、论坛，邀请知名博主，拍摄旅游宣传片，营造海曙浓厚的直播电商发展氛围。二是促进活动带动。联合主流电商平台、品牌企业、带货达人等，举办“海曙直播电商沙龙”，分享直播电商的最新趋势、政策解读和成功案例。依托相关院校、MCN机构等，举办大学生直播电商创新创业大赛，普及互联网数字营销知识，提升公众参与度。三是强化行业管理。推进网络直播标准化规范化建设，指导直播电商经营者加强合规经营意识，把好人员关、内容关、导向关，为直播电商行业的健康发展提供有力保障。

（二）培育市场主体，扩大直播电商发展规模。一是招引培育品牌企业。利用海曙区产业政策、人才引进等政策资源，围绕藕池直播电商产业园等载体平台，着力引进一批直播经济总部企业、头部MCN机构、知名网红主播、优质供应链企业。积极推动直播电商企业与各大直播电商平台合作，力争成为官方认证的运营商，同时借助平台资源，提升品牌知名度和美誉度，孵化直播电商优质品牌。二是推动基地提质扩能。提升直播电商基地的直播内容制作、短视频制作等品质，打造包括选品中心、共享及定制直播间、仓储等设施于一体的“一站式”直播电商服务载体，提高基地的综合服务能力，吸引和聚集优质直播品牌企业、MCN机构、直播代运营商入驻，形成行业集群效应，打造直播电商示范基地。三是借力直播平台优势。利用宁波阿里中心落户海曙的优势，提升海曙产品在阿里系各大直播平台的竞争力。加大与抖音、快手、拼多多等直播平台的合作，力争引进一批区域服务中心，扩大海曙的知名度和影响力。

（三）打造产业集群，推动直播电商协同发展。一是挖掘文旅直播资源。围绕中心城区的月湖、天一阁、鼓楼沿，以及西片区的五龙潭、浙东大竹海等独具气质的自然和人文景观，通过飞扬、中青旅、春秋等旅行社进行旅游线路直播销售，宣传海曙旅游资源，介绍精品线路，着重打造景点的“网红”属性。二是打造餐饮住宿直播特色。支持鼓楼沿、东鼓道等特色街区与直播达人合作，推出“网红探店”“美食直播”等活动，引导住宿、餐饮等企业通过直播拓展业务。三是开展助农直播服务。引导农村合作社、共富工坊开展农产品直播销售，拓宽农产品“上行”渠道，特别是针对杖锡樱花、黄古林蔺草、章水贝母、洞桥西瓜等海曙特色农产品，运用直播电商引流带货，培育一批乡村网红品牌。

（四）招引人才集聚，构建直播电商人才体系。一是持续做好人才招引。以海曙区产业政策、甬江引才等为导向，依托阿里中心、嘉乐淘宝大学等重点平台，引进支持一批直播电商企业管理、平台开发、模式创新、技术创新、业务创新的高层次人才和团队。二是强化优质主播培育。支持优质主播与品牌资源深度合作，推动优质主播培育与网货供应链建设协同发展，形成一批优质头部、腰部主播。依托MCN机构、主播孵化机构，重点对新人主播进行个性化包装设计，提升人气和流量。三是打造人才实战平台。推动创客157、富港电商城等直播电商基地与宁波工商职业技术学院、华东政法大学等建立校企合作实训基地，精准围绕本地产业链开展电商实战人才培训，促成“研—学—用”结合。

最后，再次感谢您对我们工作的关心、支持，并欢迎多提宝贵意见，促进我们工作的不断进步，为推动海曙区直播电商经济的发展作出新的贡献。

                       宁波市海曙区商务局

                                2024年6月24日