全媒体记者崔宁 通讯员卢旻烨

11月11日，一年一度的“双11”进入狂欢盛宴的最高潮。

连日来，记者走访了区内部分热门商圈及门店，路上时不时能看到拎着商品购物袋的人，各色包装袋成为“逛街必备单品”之一。特别是下午“黄金时段”，不少门店内更是摩肩接踵，人声如潮。

如今，起势于线上的“双11”已不单单只是线上经济的“引流利器”。随着实体商业的持续更新发展，这一特定的购物节点也与线下实体门店碰撞出新的火花，为消费市场增添亮色。

趁着“双11”的给力优惠，市民章小姐迅速在天一银泰专柜购入一套某知名品牌的高端线化妆品，打算作为生日礼物送给家人。“这个系列的原价不便宜，之前我一直在观望相关优惠活动。后来相熟的专柜工作人员帮我算了笔账，发现所有优惠折扣加起来，相当于打了7.8折，还是非常划算的。我当即就订了一套。”她说。

天一银泰助理总经理奚含介绍，今年“双11”期间，天一银泰推出了一系列优惠活动，其中一直以来备受广大女性消费者关注的美妆板块，活动折扣力度低至7.83折，吸引了一大批消费者。自优惠活动开展以来，美妆板块的销售额同比增长130%。

记者也在走访中发现，线下实体在推出系列优惠活动之余，也在积极寻找差异化竞争优势，营造沉浸式消费体验、线上线下同价以及更好的购物服务，让逛街购物成为消费者的品质社交项目。

“你好，我在网上看到有口红以旧换新的活动，是在这里兑换吗？”市民何小姐来到天一银泰，向商场工作人员咨询口红“以旧换新”相关事宜。在此之前，她没想到旧口红也能有“换新”的一天。

奚含介绍，聚焦消费者的时尚、喜好、社交需求，今年天一银泰线下门店特别推出了以“以旧换新”为主题的口红节，不仅让闲置的旧口红“动”起来，也搭建起与消费者增进互动与交流的平台。此外，商场还同步推出扭蛋机、嘉年华、模特走秀等具有互动交流属性的福利活动，持续活跃“双11”商场氛围。

商圈热热闹闹，海曙企业也持续发力。

作为纺织服装龙头企业，博洋集团旗下的博洋家纺一手抓主业，一手抓联名，着力推动“双11”线下销售实绩。

11月10日一早，博洋家纺马园店店长马丹和小伙伴们再次全情投入到忙碌的销售工作中。尽管当天天气不佳，上午甚至下起大雨，但门店内始终客流不断。直到下午1点30分，门店里客人少了一些，马丹等人也总算能松口气，开始盘点上午的业绩。店铺内地上摆满了包装好的产品，都是前几天客户订购的。

马丹告诉记者，为迎接“双11”，今年品牌早早备足了多款主力热销产品的库存，一方面推出力度较大的折扣优惠，另一方面面向新老客户推出新疆阿克苏苹果领取回馈活动，由此拉动线下门店整体销售。以博洋家纺马园店为例，10日上午门店销售业绩就超过10万元，自“双11”活动开展以来，门店整体销售额较去年同期增长20%。

而在今年“双11”消费热浪中，海曙区也掷出300万元消费券的“大手笔”，为广大消费者“买买买”助力。

“我们推出了‘悦购双11’系列活动，共安排300万元资金作为活动专用消费券，其中最大面额为满5000元减800元。同时活动也联动银泰百货、第二百货、和义大道等商家，消费券可与商家部分优惠活动进行叠加使用。”海曙区商务局相关负责人表示。

中午时分，记者遇到了拎着两三个大袋子的市民李女士，她向记者展示了自己的“扫货成果”，里面都是之前她“相中”的某品牌休闲服饰。“这些衣服原价要3000元左右，今天叠加用了海曙消费券和商家的优惠，最终只付了1800元。”她说。

受“双11”氛围感染，市民张阿姨也约了几位“老姐妹”出来逛商场，打算买几件秋冬新衣，一个不注意，她买了好几件。“优惠活动还是可以的，就拿这条牛仔裤来说，料子厚实、做工也好，很适合秋冬季节穿，而且商场正好搞活动，五折基础之上再有折扣，原价700多元的牛仔，到手价只要300多元，非常划算。”她笑着说。

“双11”已近尾声，你参与消费了吗？评论区一起分享你的消费经历吧~