近年来，随着电商直播风云乍起，行业头部跑马圈地之下，网络营销市场竞争愈演愈烈。其中，也衍生了不少如侵害知识产权、虚假宣传等法律风险问题。网络直播营销领域，执法者更容易关注“有奖销售”“修改平台服务协议和交易规则”“侵犯知识产权”“未成年人在直播中作为广告代言人”“虚假或者引人误解的广告之外的商业宣传”等系列问题。

近日，北京德恒（宁波）律师事务所高级合伙人伍鹏开展《电商直播营销法律风险及防范》主题讲座，围绕电商直播营销相关法律问题展开深度解读。

本次讲座采取线上线下相结合的方式，共计40余人报名参与。伍鹏律师从执法端和客户端对电商直播法律风险进行双向解读，围绕《电子商务法》《网络交易监督管理办法》《浙江省电子商务条例》等十几种法规，梳理出44个执法关注点，以“关键词”解读的形式，引导参与人员深入了解网络直播营销的法律知识点。

“‘神器’属于网络流行用语，在日常生活消费等领域为消费者熟知，未见违反《中华人民共和国广告法》相关规定，不认定违法。”结合自身职业经历，伍鹏进一步点评了“某主播燕窝案”“某明星违法广告代言案”等相关法律问题，并重点针对网络直播间中的高频词展开论证分析。

“今天的讲座让我们对直播营销的法律风险有了更深入的了解，进一步了树立风险防范意识。”讲座结束后，在场的直播电商经营者表示将加强直播营销层面的合规建设，为优化营商环境，推动社会经济良性有序发展添砖加瓦。

为强力助推营商环境优化提升“一号改革工程”，增强企业防范风险能力，进一步引导企业合法合规经营，海曙区司法局积极推动法律服务力量向预防端延伸，引导律师行业发挥专业作用，聚焦企业法律需求，为企业发展保驾护航。