本报讯（全媒体记者崔宁 通讯员蔡国鹏）蓄热里布与白鸭绒间，“暗藏”一层保暖“黑科技”材质——NBR气凝胶，这款由太平鸟创新推出的飞跃联名羽绒服即使处于零下30℃环境中，亦能起到良好保暖作用，成了线上的热销品。

受疫情影响，不少时尚品牌湮没于市场，然而太平鸟却实现“逆袭突围”。据企业公布的三季度财报数据显示，太平鸟2020前三季度营收达55.21亿元，同比增长10.35%。其中第三季度实现扣非净利润1.58亿元，同比增长161%，保持强势增长势头。

增长的关键在创新。“深耕航道，‘求新、求变’是太平鸟一路‘逆生长’的最大特点。回顾太平鸟走过的24年，没有停止过对创新的追求。”太平鸟首席战略官欧利民表示。从1996年创立太平鸟品牌以来，太平鸟便开始了实时动态的创新过程：2008年对太平鸟男装开始品牌定位升级并进军电商业务，2015年对太平鸟女装进行品牌年轻化转型，2016年探索尝试新零售，2018年试水门店直播……通过提升企业“向新力”驱动新发展，提高时装“含新量”玩转新打法，在研发、设计、销售等关节持续发力，走出自己的创新之路。

科技创新为时尚产业孵化新生态。着眼消费者对产品保暖、透气、防水防脏等功能性诉求，太平鸟着手提升源头的创新力，推出“黑科技”系列。目前“黑科技”上新产品中，既有具备发热蓄热功能的火山岩面料和德绒面料，还有具备防风防水等功能的GORE-TEX系列及主打抗撕耐磨的CORDURA科技面料。在此前的“双十一”中，德绒面料的太平鸟男装圆领刺绣长T恤销量达2.7万余件，火山岩牛仔裤销量近2万件。

借力高校资源，加码科技创新。在2020宁波时尚节暨第24届宁波国际服装节开幕式上，太平鸟分别与东华大学、中国服装协会签署合作协议，成立太平鸟联合创新中心与中国当代青年时尚研究中心。按照计划，太平鸟联合创新中心携手东华大学专注于先进面料的研究、培养国际性优秀设计师、支持年轻优秀教学新锐开展科研创新等。中国当代青年时尚研究中心则以中华优秀文化在当代的创新应用为主线与方向，持续聚焦青年时尚生活方式与消费趋势。通过双平台搭建，聚焦时尚创意、时尚设计、时尚品牌孵化，立足市场需求，创建产、学、研一体化发展模式。

近年来，随着DTC品牌的迅猛起势和零售场景人货场的升级重构，太平鸟顺势而动开展“数字化变革”，基于对消费者大数据的洞察和消费行为捕捉，把数据变成消费者所需产品。在太平鸟天猫官方旗舰店及线下门店里，风格多样、设计多变的小黑裙系列颇受欢迎，以4月上新的20夏季翻领修身小黑裙为例，线上线下全渠道累计销售量达4.3万件，而这些“爆款”的“前身”正是一组组数据。

“今年最大的创新，就是采取以数据为驱动的抱团作战模式，而这也是太平鸟‘聚焦时尚、数据驱动、全网零售’这12字战略方针中的重要一环。”欧利民介绍，原先的设计理念会更多地依赖于企业自身对产品的把控、理解和对流行趋势的解读，并按照传统的企划、设计、生产、物流、零售等流程按部就班开展“串联作战”；如今则通过运用电商平台和线下门店提供的数据，可快速精准捕捉当下流行及消费趋势，从而预判未来市场。

太平鸟旗下女装品牌“乐町”便是典型例子。该品牌打破传统服饰零售品牌一年四季的订货与发布模式，通过跨界联名、营销创新、提升商品力打造“过硬”的长线货品，并结合节点营销、实时热点风潮的敏锐抓取制造短线爆款，供应链、物流、终端的全链路快速反应配合。在原材料齐备的情况下，订单交期只需14天，最快7天。

“在我们看来，科技数字化驱动是实现传统运营模式变革升级的有效工具，也是时尚品牌未来长足发展的核心。”欧利民说，启动科技数字化转型项目有助于抓取消费者快速变化的时尚消费趋势，满足消费者多元化的时尚需求。今年9月，太平鸟就通过数据分析，瞄准市场方向，携手“国潮”品牌“飞跃”“红双喜”共同打造的联名合作品牌“SUPERCHINA”2020发布会于太平鸟时尚中心首次亮相。品牌代言人欧阳娜娜身着与太平鸟联名系列的卫衣运动套装亮相发布会现场，在展现中国青年“锐创”“潮流”精神状态的同时，亦通过创意设计传递蕴含在产品背后的文化价值和情感联系。

下一步，太平鸟拟募集近8亿元资金，重点搭建消费者洞察与深度链接平台、供应链运营效率提升平台以及基础保障支持平台，确保品牌与消费者的深度链接和黏性。